La Mezcla del Marketing

Conocidas también como la mezcla del marketing o el marketing mix, pero ¿Qué son las 4 P’s? las empresas entran en el dilema si estarán realizando bien sus actividades cuando escuchan términos como estos. El marketing mix es realizado por los empresarios muchas veces sin conocer a que se refiere, se han dedicado a producir productos, a venderlos, distribuirlos, exponerlos en sus almacenes, imprimir miles de folletos y entregarlos, han buscado colores especiales para pintar sus tiendas, etc. pero desconocen que es el marketing mix.

El marketing mix es la forma de como la mercadotecnia analiza un proceso completo en una empresa, y busca adecuar todos los esfuerzos que realizan en la misma enfocados a lograr un objetivo especifico, muchas empresas han logrado vender, distribuir y lograr ubicar en diferentes puntos sus productos sin haber realizado un estudio sobre esta mezcla. Lo han hecho de forma empírica o se han dejado llevar por la demanda de un producto y entregado al mercado.

Para este tipo de estudios se requiere de un profesional o bien una empresa consultora que tome todas las piezas de un proceso y logre encaminarlas para el objetivo general de la empresa. La empresa debe de conocer y contar con el DAFO en cada uno de los elementos que quiera analizar para hacer más efectiva la actividad de investigación y desarrollo.
Conozcamos entonces que son las 4 P’s o la mezcla de marketing, la mezcla de mercadotecnia utiliza 4 elementos conocidos como las 4 P’s por la primer letra de cada uno de ellos, estos son Producto, Precio, Plaza y Promoción. La mercadotecnia estudia la relación que existe entre cada uno de ellos y como se establecen las conexiones necesarias para obtener los resultados esperados.

Producto:

La empresa como tal cuenta con productos que vende esto es todo aquello que la empresa ofrece al mercado sea tangible o intangible para consumo del mercado para lograr establecer este elemento la empresa debe preguntarse ¿Qué vendo?, las características de mi producto, los beneficios que obtiene el consumidor al obtener los productos que la empresa realiza, las necesidades que cubre el producto o servicio.

Precio:

Es aquel monto monetario que se intercambia en una transacción, permitiendo realizarlo en diferentes formas o formatos tales como efectivo, crédito, descuentos etc. En la mezcla de marketing juega un papel muy importante ya que este elemento debe ser analizado directamente en la competencia para buscar una igualdad o condiciones homogéneas para entrar en un determinado mercado. Este elemento es importante para la empresa ya que es el único en la mezcla de marketing que estará generando ingreso a la misma en comparación a los demás elementos que generan costos.Los aspectos a evaluar son, La rentabilidad que se desea obtener, Análisis del precio de la competencia, Los descuentos que se ejecutarán.

Plaza:

Habiendo conocido el producto y el precio es determinante identificar el lugar donde se estarán comercializando y poniendo a disposición del consumidor, en esta etapa debe evaluarse el canal de distribución más efectivo con el que el producto llegara a los puntos de venta, algunas de las preguntas que deben realizarse son: ¿se utilizará venta directa o indirecta?, ¿la venta se realizará en bodega o tiendas?, ¿la venta podrá realizarse en linea?, ¿dónde se ubicara el local comercial?

Promoción:

En el marketing la promoción forma parte importante del proceso, ya que en esta etapa se realizan los esfuerzos de informar, comunicar y persuadir al cliente y a los demás interesados sobre los productos, ofertas para de esa forma lograr los objetivos de la organización, dentro de la promoción se realiza una mezcla importante la cual se realiza con la promoción esta se integra por Promoción de Ventas, Fuerza de Ventas, Publicidad y Relaciones Públicas. Esta etapa obedece a: ¿Cómo conocerán nuestro producto? ¿cuales son los medios que más utiliza mi segmento o público objetivo? 
En conclusión, las empresas deben de realizar el análisis de la mezcla de marketing para los diferentes productos de su empresa, y conocer cada uno de sus aspectos de forma especifica para poder responder a las necesidades en los objetivos que la organización establezca.